eezy.nrw ist der neue, landesweite eTarif für Nordrhein-Westfalen. eezy macht das Bus- und Bahnfahren so einfach wie noch nie: Per Smartphone beim Start einchecken, am Ziel wieder auschecken und anschließend lediglich die Luftlinie zahlen, also die kürzeste Entfernung zwischen Start und Ziel. Die gesamte Marken­ent­wicklung und -einführung von eezy.nrw lag in unseren Händen. Zur Vermarktung des zukunfts­wei­senden Produkts setzten wir unter anderem aufmerk­sam­keits­starke, modern geschnittene Spots um, die potenzielle Nutzer*innen nicht nur aus der Generation der Digital Natives ansprechen.

Parallel zur Entwicklung der neuen Marke eezy.nrw kümmerten wir uns auch um ihr gesamtes visuelles Erschei­nungsbild. Das von uns kreierte Brand Design mit hohem Wieder­erken­nungswert diente über die NRW-weite Kommuni­kation der Dachmarke hinaus zur Entwicklung von diversen Submarken. Ein eigens dazu erstellter umfassender Styleguide ermöglicht die problemlose Adaption und Einbindung der Marke eezy.nrw durch Verkehrs­verbünde und Verkehrs­un­ter­nehmen. Ein gutes Beispiel dafür ist eezy avv des Aachener Verkehrs­verbunds (AVV).

Klare Sache, als eTarif funktioniert eezy.nrw digital. Die logische Konsequenz: Auch unsere breit angelegte Einfüh­rungs­kampagne erfolgte weitgehend digital – mit dem Fokus auf bewährte Kanäle im Display-, Social- und Search-Bereich. Hinzu kamen innovative Formate mit überra­schenden Effekten für die Zielgruppen und natürlich auch klassische Medien wie Großflä­chen­plakate. Alles in allem mit durchschla­gendem Erfolg.

Auch bei Stakeholdern, Medien und Multiplikator*innen kam eezy.nrw sofort gut an. Denn pünktlich zum Start von eezy.nrw richteten wir für diese Zielgruppen einen feierlichen Presse-Auftakt aus – unter Teilnahme der ehemaligen NRW-Verkehrs­mi­nisterin Ina Brandes. Zu dem als Hybrid­format durchge­führten Event schalteten sich 120 Teilnehmer*innen digital zu oder waren live direkt vor Ort.